乡约芒种时，乡村守护人助农对接会落地北京

6月10日至6月12日，首届中国乡村特色优势产业发展峰会暨特色农产品展销会在北京全国农业展览馆举办。

抖音公益作为协办单位，在峰会期间联合中国乡村发展志愿服务促进会发起乡村特色优势产业帮扶行动，落地乡村守护人助农对接会，聚焦油茶、核桃、油橄榄、杂交构树、酿酒葡萄，青藏高原青稞、牦牛，新疆南疆核桃、红枣、食用菌等乡村特色优势产业。

本次活动邀请全国头部乡村创作者与乡村特色产业相关企业齐聚，以研讨会、助农直播专场、展位等形式，希望助力乡村特色产业打开经营思路，找到产品市场化路径。

产销对接，助力乡村特色产业连接市场

6月11日下午，一场聚焦木本油料产业的研讨会在乡村守护人助农对接会现场举办。

头部乡村创作者代表、商家代表及抖音乡村计划项目组代表分组讨论，围绕产业发展痛点与新消费、直播场景下的企业机遇等议题，共同探讨木本油料产品市场化解决方案。

“认知度不高是我们面临的主要问题，同样一个主播带货，观看茶油的用户可能只有其他产品的十分之一。”根据商家代表提到的现象，乡村守护人@胡海泉所在的小组提出，可以立足中秋节“送礼送健康”的营销节点，推出山茶油、橄榄油、核桃油健康套组产品，通过@胡海泉 @主持人沈南等明星创作者影响力，让木本油料走向更广泛的用户群体。

“与其说找产品卖点，不如说找买家的买点。”乡村守护人@小田姑娘官方旗舰店也分享了自己对木本油料产业的思考，可以根据木本油料的消费人群、使用场景去制定货品策略。在积极踊跃的交流氛围中，@小田姑娘官方旗舰店小组成员之间达成了深度的合作意向，小组成员表示，接下来会赶在“818大促”之前，把研讨会上讨论的方案落地。

信息不对称，是限制乡村特色产品发展的重要原因。乡村守护人助农对接会希望为平台创作者与特色产业商家搭建沟通的桥梁，加强产销双端的了解和对接，让创作者的内容能力、平台的“内容+电商”能力与商家的货品能力高效链接，帮助商家打开经营思路，帮助优质农产品市场化。

助农直播，帮助特色农产品打开线上渠道

峰会期间，抖音乡村计划发起了特色助农直播专场，邀请@主持人肖东坡和乡村守护人@胡海泉、@湘野红姐、@石榴小院、@卢小开以及湖南油茶、南疆核桃红枣、青稞牦牛等乡村特色产业代表和产业专家进入直播间，向大众分享特色产业背后的故事。

“茶油作为湖南省经济增收的重要产业，更多时候只被南方人知道。”湖南省油茶产业协会执行会长杨小胡说：“其实茶油不是由茶叶炼成的，而是通过晾晒茶果，再将获得的茶果籽进行炼榨得到的。”并向众人展示了茶果的图片，方便大家进一步了解茶油。为了帮助消费者购买到优质茶油，杨小胡还分享了筛选茶油的方法：第一是看价格，一般而言500ML的茶油价格在60-80元之间；第二则是了解品牌，根据品牌信息进行购买。直播期间，基于茶油可以被直接饮用的特性，杨小胡还邀请主持人口服茶油，让直播间网友直呼“涨姿势了，油竟然还能喝”。

除了活动现场的直播专场外，还联动包括鑫鑫在家乡、旅途（宁夏牧飒）、唐小米、牧民达西、上青杰哥甄选海鲜、篱笆在内的多位平台头部创作者参与线上直播，为用户带来了来自全国各地的乡村特色产品。

通过线上+线下的直播活动，抖音站内助力乡村特色产品的发展氛围愈发浓郁。不少用户在评论区留言：“用好原料做好产品”、“为助农产品点赞”。

作为助力乡村人才发展的重点项目，“乡村守护人”到现在已吸引了超过30万名抖音站内用户参与互动。通过乡村守护人，越来越多用户了解到乡村特色产品的营养价值、使用场景以及产业背后的故事，为乡村特色产业发展打开了销路。随着该项目的做法和价值被平台持续发掘，将会有更多人被影响，加入乡村守护人行列，用短视频、直播持续产出优质乡村内容，带动更多乡村产品走出深山，助力乡村特色产业提质增效。

抖音乡村计划，持续为乡村发展注入活力

“一边逛展，一边听乡村特色产业发展背后的故事，真是一场不一样的体验。”峰会期间，抖音乡村计划特展馆与乡村守护人独立展位吸引了现场观众的驻足与观看。

特展馆展示了抖音乡村计划的多个重点项目：山货上头条、山里DOU是好风光、乡村守护人、乡村英才计划。其中，“山货上头条”是电商助力农货销售的专项；“山里DOU是好风光”是助力乡村文旅资源推广及消费的专项；“乡村英才计划”是向各类乡村主体提供数字能力培育的专项，“乡村守护人”希望打造与乡村有关的人才协作平台。

活动现场并邀请了乡村守护人代表品牌、乡村商学堂的学员企业参展，希望让更多人了解到抖音乡村计划，并从中看见乡村特色产品、感受到乡村好风光。